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    天津欢乐谷攻略:陶瓷寡头的时代即将到来?

       日期:2019年1月27日        整理:佛山陶瓷网

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    【 北京中彩快印 www.ag9hg.com 】今年有朋友创业了,做了一个现代仿古砖的品牌,这半年下来很惨淡。请了我们以前一起玩的几个兄弟到他的新展厅喝茶。

    来之前,他的目的我就猜到一二,无非也是想让我们多介绍客户,或者炒货出点业绩度过难关,我想现在的客户都是稀缺资源,哪里还有介绍客户这一说法,喝完茶后走的时候几个兄弟就讨论起来了。

    这几年都多少人陶瓷创业失败了,现在还傻逼的投资陶瓷的生意,九死一生,行业在洗牌连很多老品牌都活不下去,以后只会剩下这几个大巨头,东鹏马可新明珠,其他的都无得玩了,各行各业都在马太效应,两极分化,陶瓷行业也一样。

    经济学上有个很著名的法则叫421法则,在市场占有率上,第一被想到的品牌占40%左右,第二名以后有近似成倍递减的特点,也就是说第二位和第三位的分别占20%和10%左右。421法则这个症状出现,这个行业就进入了寡头竞争阶段。在寡头竞争阶段,除非老大老二犯战略错误,新晋品牌很难有翻牌的机会。大到工业品飞机、汽车,再到耐用品家电空调、微波炉、豆浆机。小到日用消费品方便面、碳酸饮料、饮用瓶装水、白酒。洗发水、面膜贴等等,都走到了寡头竞争阶段。

    陶瓷行业也会出现这种现象吗?至少我并不是这样认为。

    欧洲的情况

    西班牙意大利两个陶瓷强国,陶瓷行业都发展了上百年了,也竞争了上百年,是高度成熟的市场模型,很值得我们中国参考。

    西班牙最大的公司宝路沙也就10亿欧元,意大利的本土陶瓷企业iris, concorde集团,马拉齐等也是几十亿,上百亿而已,都说意大利是中小企业的王国,一点都没错,陶瓷企业也是一样,几百家陶瓷企业,集中度不高,没有出现一超多强的寡头,各自的市场份额占比不高。

    我相信中国的未来也会是跟意大利殊途同归。

    但也有专家认为现在的房地产集采会加速陶瓷行业的洗牌,大房地产商只用那么几个大品牌,销量会更加集中,但是欧洲一样是70%的工程集采,但是你看到依然有很多小企业在市场上活跃,这就证明了就算集采的盛行,依然阻止不了行业的分散。

    那陶瓷行业为什么会分散?

    研究这个问题是非常有意义的,因为行业分散,就说明了陶瓷的巨头企业无法进一步做大,也说明了大企业销售规模越大,相对于小企业并不会更有优势,可能反而小企业有优势,所以才会导致行业分散,找出行业分散的原因,发现自身优势,对于小企业如何发展非常有指导的意义。

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    【链接】 瓷砖行业 ,陶瓷企业 ,陶瓷行业 ,concorde ,

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